THE NORTH FACE (ザ・ノース・フェイス)

1968年設立。スリーピングバッグが最初の製品でした。そのグースダウンを惜しげもなく使用したスリーピングバッグが反響を呼び、またそのスリーピングバッグが最低何度の気温まで快適に使用できるかを記した「最低温度規格表示」が人々を驚かせました。

アメリカはヒッピー文化全盛の時代。社会からの徹底した自立をめざしたムーブメントです。彼らは街を出て、自然の中へ、あるいは放浪の旅へと出ました。そんな若者たちのエネルギーが、『ザ・ノース・フェイス』の常識にとらわれないスタイルに共鳴したのでしょう。

やがてこのエネルギーはバックパッキングブームを起こし、『ザ・ノース・フェイス』は全米の若者のアイドル的ブランドへと成長していくのでした。